El Concours Mondial de Bruxelles | CMB refuerza en #WineCom 2026 el papel decisivo de los concursos en la cadena del vino
Pamplona – EL Concours Mondial de Bruxelles | CMB tuvo un papel destacado en la quinta edición de #WineCom, el Congreso Internacional de Comunicación y Vino celebrado en la Facultad de Comunicación de la Universidad de Navarra. La cita reunió a expertos, comunicadores, sumilleres y responsables de marca para reflexionar sobre cómo la comunicación estratégica puede elevar el valor del vino en un mercado cada vez más complejo.
Durante la jornada, Frédéric Galtier, embajador del CMB en España, participó en la mesa redonda dedicada a la prescripción y la influencia. Su intervención puso sobre la mesa una idea central: un concurso internacional moderno es mucho más que un otorgador de medallas; es un aliado estructural para consumidores, productores y distribuidores.
El concurso como aliado del consumidor
En un ecosistema saturado de opiniones y mensajes contradictorios, Galtier subrayó que la medalla del CMB funciona como un referente fiable y fácil de interpretar. Gracias a catas a ciegas y a paneles de jurados internacionales, el concurso ofrece un sello de garantía que ayuda al consumidor a orientarse entre una oferta cada vez más amplia.
Una herramienta clave para la diferenciación del productor
El embajador explicó que los concursos han evolucionado: hoy, además de premiar, analizan e interpretan tendencias gracias al estudio de miles de comentarios de jurados, reforzados por estadísticas e inteligencia artificial. Esta capacidad permite a las bodegas detectar estilos emergentes, cambios en las preferencias del público y señales que pueden ser decisivas para su estrategia comercial.
Un soporte eficaz para la distribución y la venta
Galtier destacó también que la influencia de una medalla se materializa en el punto de venta. El CMB pone a disposición de distribuidores y minoristas una amplia gama de herramientas de comunicación -materiales impresos, pictogramas, descriptores aromáticos y soportes digitales – que permiten presentar el vino de manera clara y atractiva para el consumidor final.
La combinación de datos y emoción como motor de credibilidad
La discusión avanzó hacia un concepto clave planteado por el representante del CMB: el equilibrio entre “dato” y “emoción”. Según explicó, los concursos aportan datos sólidos – método, estadística, paneles internacionales – pero su verdadero impacto emerge cuando esa información se convierte en un relato accesible, comprensible y emocional para el consumidor. Herramientas visuales como pictogramas o ruedas aromáticas hacen precisamente eso: transforman la técnica en experiencia.
Una visión internacional para un sector en transformación
El carácter itinerante del concurso, con ediciones celebradas en distintos continentes, permite al CMB observar de primera mano la evolución global del gusto y del consumo. Esta perspectiva internacional, añadió Galtier, convierte al concurso en un socio estratégico tanto para bodegas como para distribuidores que buscan comprender mejor los mercados presentes y futuros.
Un socio para la construcción de valor
La participación del CMB en #WineCom 2026 subrayó la relevancia de los concursos rigurosos y prestigiosos en una industria que necesita, cada vez más, confianza, claridad y herramientas sólidas de comunicación.
En palabras de Galtier: « Cuando un concurso aporta datos fiables, una metodología robusta y herramientas claras para comunicar, se convierte en un verdadero socio de crecimiento para toda la cadena del vino ».
