Le CMB fait évoluer son rôle et devient partenaire du marché
Face aux profondes mutations du marché du vin, le Concours Mondial de Bruxelles | CMB annonce une évolution stratégique majeure : dépasser le rôle traditionnel de concours pour devenir un partenaire actif des producteurs, distributeurs, importateurs et consommateur à l’échelle mondiale.
Dans un contexte marqué par la baisse de la consommation, la complexité croissante de l’offre et la difficulté pour les consommateurs de s’orienter, le CMB répond à des besoins clés du marché : rétablir la confiance, simplifier le choix et recréer de l’engagement autour du vin.
Quand comprendre le vin améliore l’expérience : la fiche de dégustation visuelle
L’expérience du vin ne commence plus uniquement au moment de la dégustation, mais bien au moment du choix. Un vin devient meilleur lorsqu’il est compris : comprendre son style, ses arômes, son équilibre et l’émotion qu’il procure permet au consommateur de se projeter et d’anticiper le plaisir. En simplifiant le langage du vin et en traduisant l’expertise de dégustation en profils clairs et accessibles, le CMBcontribue à lever les freins liés à la complexité et à l’intimidation. Le consommateur ne choisit plus par défaut ou par réputation, mais aussi par affinité et par plaisir attendu, transformant l’acte d’achat en une expérience positive et engageante.
Les médailles CMB ne sont plus seulement des distinctions, mais deviennent des repères clairs pour le consommateur, appuyés par des profils de dégustation accessibles, conçus pour être compris aussi bien par les professionnels que par le grand public.
- Une médaille = une promesse : « Ce vin est bon ! ».
C’est un message simple, universel et immédiatement compréhensible par tous, quel que soit le pays ou le niveau de connaissance. La médaille agit comme un repère de confiance absolu. - Des descriptions courtes et ludiques : fini le vocabulaire technique intimidant. Le CMB mise sur des profils aromatiques concrets et imagés:
- Notes fruitées : Fruits exotiques, pomme ou poire.
- Sensations : Fraîcheur et légèreté.
Une crédibilité sans faille : cette promesse de plaisir n’est pas qu’un argument marketing, elle repose sur la rigueur de dégustations à l’aveugle effectuées par un jury d’experts internationaux.
Des partenariats avec la distribution au cœur de la stratégie
Au centre de cette évolution : le développement de partenariats avec des distributeurs et importateurs dans de nombreux marchés internationaux : CAVAVIN, Carrefour, Continente, Pam Panorama, etc.
Le CMB collabore avec ces acteurs pour :
- structurer des offres plus lisibles en point de vente,
- fournir des outils pédagogiques aux équipes commerciales,
- faciliter le conseil et la décision d’achat,
- déployer des activations locales inspirées de l’univers du CMB.
Cette approche a déjà été mise en œuvre à travers les CMB Wine & Spirits Experience, développées avec succès dans plusieurs pays (Corée du Sud, Italie, Mexique, …) confirmant l’intérêt du marché pour un concours connecté aux réalités commerciales.
Une nouvelle valeur pour les producteurs
Cette transformation représente une opportunité stratégique car participer au CMB, c’est non seulement viser une reconnaissance internationale, mais aussi intégrer un écosystème directement relié à la distribution. Les vins récompensés bénéficient d’une meilleure lisibilité, facilitant leur compréhension, leur recommandation et leur mise en avant par les distributeurs, cavistes et restaurateurs partenaires du concours.
Une vision tournée vers l’avenir
Avec cette nouvelle orientation, le Concours Mondial de Bruxelles affirme une ambition claire :
faire évoluer le concours vers un rôle de facilitateur de marché, au service de toute la filière.
Dans un secteur en pleine transformation, le CMB se positionne comme un acteur capable de conjuguer exigence, simplicité et expérience, au bénéfice des professionnels comme des consommateurs.
En 2026, le Concours Mondial de Bruxelles prouve que la pédagogie est le meilleur moteur de la performance commerciale. En rendant le vin plus compréhensible, il le rend tout simplement plus accessible à tous.
